彩电企业销量超五千万台 需警惕库存风险

　　2012年中国宏观经济形势趋紧、GDP增幅小幅下滑是产业界的共识，但是主要彩电企业却是显得信心十足，据奥维咨询(AVC)调查，2012年前十品牌的彩电销量目标超过5100万台，在如此重的目标压力下，奥维咨询建议企业需警惕库存、高强度价格战和高额亏损。

　　据奥维咨询(AVC)和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，2011年，中国彩电行业零售市场规模预计将达到4161万台，同比增速为4.0%，平板市场在经历5~6年来的两位数快速增长后，增长逐步趋稳，2011年平板电视销量将达到3933万台，增速达到11%左右。综观2011年，在家电行业中，彩电业以先抑后扬的持续抬升行情超越白电，首次笑到最后。

　　在新的一年，彩电行业是否能延续2011年的好运气？奥维咨询认为，2012年，中国经济仍将处于弱周期，通胀压力犹在，消费信心低迷及楼市的预期仍不明朗，这些宏观消极因素对家电消费的影响将继续存在。但保障房建设、城镇化提速和结婚潮的到来等“刚性”需求因素又会在明年支撑市场发展，2012年彩电行业在这两股不同影响因素下，增长与否犹未可知。

　　2012年中国宏观经济形势趋紧、GDP增幅小幅下滑是产业界的共识，但是主要彩电企业却是显得信心十足，据奥维咨询(AVC)调查，2012年前十品牌的彩电销量目标超过5100万台，这样的规划显然超过了市场正常的增长幅度和容纳能力，这样对整个行业来说其实是非常危险的。在如此重的目标压力下，企业非理性行为恐怕会接踵而至，这样不知不觉中累积了风险，其后果可能又造成高库存、高强度价格战和高额亏损。因此，奥维咨询(AVC)认为2012年整机企业在基调上要保持冷静和理性，千万不要盲目。

　　对于农村市场，奥维咨询分析称，家电下乡虽然加快了平板电视的下乡速度，但是农村终端沉淀的资金成本增加，同时很多经销商对于平板的高价值、高周转速度模式，还不适用，很多农村门店效率低下。要预防政策退出风险，企业明年面临的一项重要任务就是提升农村终端的系统能力，提高经营水平。

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